Повышение узнаваемости и создание бренда

Все мы знаем, что зачастую при выборе опираемся на бренд. Так происходит потому, что названия определенных компаний и их продукции у нас на слуху. Да и не только при выборе мы вспоминаем про бренд.

Например, не так давно в одном из супермаркетов закупили готовые номерки и разместили на нем логотип товаров собственного производства, что резко увеличило продажи. Конечно, не только таким способом можно добиться узнаваемости. А еще лучше использовать все доступные варианты.

Узнаваемость или запоминаемость бренда

Узнаваемость бренда – это способность потребителя назвать бренд при зрительном контакте. А запоминаемость – это способность вспомнить о бренде в момент, когда появляется необходимость в нем. Что лучше – сказать тяжело, все зависит от того, когда принимается решение о покупке. Всего бывают два случая:

• решение о приобретении принимается из альтернатив;
• решение о покупке принимается в момент возникновения потребности.

Что эффективнее – можно сказать только в конкретном случае. Возьмем уже рассмотренный пример про готовые пластиковые номерки. На них был изображен логотип продукции и супермаркета, поэтому больше влиял на запоминаемость. И люди при возникновении потребности в данном продукте начали вспоминать именно об этом супермаркете и бренде, что и было необходимо.

Повышение узнаваемости

Раньше все предприниматели стремились разместить рекламу о своем продукте на радио или еще лучше – на телевидении, что стоит не так уж и дешево. С быстрым распространением интернет-технологий реклама все сильнее переходит в режим онлайн. И это не удивительно.

Во-первых, люди все больше времени проводят в Интернете, во-вторых, есть такая профессия, как smm-маркетолог, то есть человек, продвигающий продукт через социальные сети. SMM позволяет точно настроить выдачу рекламы конкретно для целевой аудитории, причем по всем возможным параметрам, начиная от пола и возраста и заканчивая сайтами, которые посещает.