Реклама фастфуда как способ продажи игрушек

В последнее время многие рестораны быстрого питания в своей рекламе, рассчитанной на детскую аудиторию, акцентируют внимание зрителей не на продукте, а на возможности получить игрушку в нагрузку к заказу.

По мнению американских экспертов, подобная практика идет вразрез со всеми правилами и требованиями, предъявляемыми к рекламе в США. Группа ученых из медицинского института Гейзеля при Дартмутском колледже провели некоторые исследование и выявили различия между «взрослыми» и «детскими» рекламными роликами разных сетей ресторанов быстрого питания.

В качестве исследуемого материала учеными использовались ролики, которые транслировались на популярных детских телеканалах на протяжении 2009-2010 гг.

В результате исследований было доказано, что детские ролики преимущественно содержали демонстрацию самого ресторана и бесплатных игрушек, предлагаемых к заказу, в то время как реклама для взрослых акцентировала внимание зрителей на ценах и размерах самих порций.

В общей сложности игрушки присутствовали в 69% случаях «детской» рекламы и всего в 1% рекламных роликов для взрослых.

В ходе исследований также было отмечено, что изображение упаковки с едой того или иного ресторана составляло всего 20% диагонали экрана в рекламных роликах для детей и 45% в рекламе для взрослых.

Еще одним заметным различием стало звуковое сопровождение «детской» и «взрослой» рекламы: в первом случае ролики сопровождались звуками, связанными с игрушками или мультяшными героями, во втором — звуковое сопровождение в основном являло собой рассказ о вкусовых качествах еды, ее цене и размерах порций.

По мнению ученых, удивляет тот факт, как подобные рекламные ролики могли попасть в эфир, ведь их трансляция является прямым нарушением правил, которые были установлены специальной организацией под названием Бюро по улучшению деловой практики.

В соответствии с установленными бюро требованиями внимание в рекламе должно акцентироваться исключительно на продукте, который продается, а не на игрушках или других бонусах.

Стоит отметить, что после обнародования результатов проведенных исследований, многие рестораны быстрого питания пообещали внести изменения в свою рекламу и установить акцент исключительно на здоровой еде.

Также напомним, что в апреле текущего года Министерство здравоохранения Украины внесло предложение о запрете рекламы фастфудов.